在Google AdWords上投放廣告之前需要了解的所有內容-Semalt提示



您要在Google上刊登廣告嗎?

現在?等一下,慢慢來,讓我們談談。

假設您想在Google上刊登廣告,但不知道從哪裡開始。您只需打開Google Adwords的界面,並閱讀我在創建第一個廣告系列之前寫的內容,即可為您管理的廣告系列的效果帶來積極的效果。在本文中,我將介紹在製作廣告之前您應該檢查並了解的一些內容,以便擁有高性能和高效的廣告系列。在本文的其餘部分中,我將討論以下過程。

在Google上刊登廣告前的注意事項

在Google AdWords上投放廣告之前,您絕對應該檢查以下3個項目:
  • 在Google上刊登廣告需要花費一些時間
  • Google AdWords廣告系列中的常見錯誤
  • 關於Google AdWords廣告的最常見問題
想一想關於您公寓下面的獸醫診所如何在沒有互聯網的情況下就可以到達客戶的位置。您可以在電視上為此小型企業做廣告嗎?還是位置繁忙的街道上的廣告牌?對於他們來說這可能是非常具有挑戰性的。也許後街上需要獸醫的人永遠不會意識到這家公司的存在。通過使用Google廣告,您可以在需要時吸引潛在客戶。現在,小型企業已開始通過正確的策略更輕鬆地吸引潛在客戶。

在開始之前,我想說的是您將做出正確的選擇。因為,通過在Google上投放廣告,您可以接觸到直接搜索您的公司的用戶。正確設置後,就提高您的品牌知名度和吸引新客戶而言,Google廣告可能是極其重要的在線營銷渠道。

首先,讓我們在這一點上相處。儘管在吸引新客戶方面,Google廣告是最成功的在線廣告渠道之一,但您肯定不會通過在Google上投放廣告來賺錢。許多因素都會影響客戶對服務的使用或產品的購買。簡而言之,您應該記住,您的企業必須採取正確的策略來成功維持Google廣告。

開始吧。

1.檢查您的目標網頁



登陸頁面是您引導點擊廣告的用戶的頁面。即使您擁有出色的Google廣告帳戶,即使您的目標網頁提供了糟糕的用戶體驗,也很難從廣告中獲得效率。我遇到的最常見的事情之一是,所有廣告都定向到主頁而不是相關頁面。不要這樣做。在註意了需要將用戶定向到正確頁面這一事實之後,讓我們觸摸一下您的目標頁面應滿足的一些技術和上下文要點。

技術要求

檢查目標網頁的加載時間。如果可能,應注意在不到四秒鐘的時間內將其打開。

您應該避免使用違反用戶體驗的彈出窗口。

您的目標網頁必須適合移動設備。現在這是必須的。您需要確保目標網頁在所有設備上都能正常運行。

您可以使用多個CTA按鈕,具體取決於目標網頁的長度。

如果您有一個旨在收集潛在客戶的登錄頁面,請注意不要從用戶那裡獲得不需要的信息。

上下文要求

嘗試清楚地說明您的產品/服務為用戶解決了哪些問題,以及它提供了什麼樣的價值。同時,在描述這些文本時,應注意不要使用很長的文本。

您應該創建對客戶有影響的標題和CTA文本。

通過討論您在目標網頁上提供的機會,可以為客戶提供的好處以及將為他們提供的解決方案,使他們付諸實踐。

確保您設置為在Google上投放廣告的關鍵字和廣告文字與您的目標網頁相匹配。同時,您應該注意在頁面的標題和描述部分顯示這種和諧。您應該在目標網頁上包含建立信任的元素,例如用戶的評論,成功案例,安全證書,退貨權。

請記住,用戶還單擊競爭對手的廣告,充其量他們只能選擇其中之一。

9條可以增加對目標網頁信任度的建議

1-訪問者視圖

人們對周圍人的評論的重視程度超出您的想像。我們可以將您最喜歡的鞋子的圖片發送給我們的親密朋友,並徵求他們的意見並做出決定。

2-用戶評論和成功案例

描述使用或購買您的產品或服務的人的正面評論及其對業務的貢獻的文字或視頻內容將是增加訪問者信任度的因素。

3-合作夥伴徽標

通過使用與您有合作關係或合作夥伴的公司的徽標,從某種意義上講,您會給訪問者以積極的印象,因為這表明他們是可以提供參考和信任的企業。

4-安全證書和隱私

它將表明您關心訪客的安全。您應添加隱私聲明,說明您不會與第三方人員或機構共享訪問者的信息。使您的訪問者感到個人信息已經存儲並且安全可以提高您的轉換率。

5-訪客信息

如果您的目標網頁上有表單,請不要嘗試獲取不需要的信息。這既會使用戶感到厭倦,又會在訪客的腦海中留下問號

6-輕鬆查找聯繫信息

您的目標網頁可能無法回答所有問題。您應該提供指導,使想要了解更多信息的用戶可以輕鬆找到您。 (社交媒體,實時支持,郵件,電話等)。此外,在目標網頁上顯示電話號碼將表明訪問者可以輕鬆聯繫授權人員。

7-退貨權

根據電子商務法,訪客可以暫時退還購買的產品,而無需提供任何理由。告訴他們這一點,可以增加訪問者對您網站的信心。

8- Facebook和Google+

諸如Facebook和Google+之類的受信任站點提供的成員資格支持可能是增加訪問者對訪問者的信任的因素。

9-運送選項和追踪

您可以提前向訪客展示產品的貨物詳細信息。就像他想讓他的訂單立即發貨還是在以後交貨。指出這一點可能會使訪問者感覺到他們收到的產品將立即發貨。

2.進行關鍵詞分析



在您的Google Adwords帳戶中設置廣告系列之前,您應該先進行關鍵字分析。您可以通過進行關鍵字分析來找出用戶如何搜索您的產品或服務。它還可以讓您通過執行關鍵字分析來了解已確定關鍵字的競爭狀態。因此,您可以製定適合您設置的廣告預算的策略。例如,如果您的廣告預算有限,則可能會告訴您,您應該在競爭較少的關鍵字上投放廣告,或者在設置的關鍵字上不要競爭過多。 Semalt AutoSEO 是提高您網站效率的另一種方法。

每次您點擊Google Adwords廣告時,您需要付費。因此,關鍵字分析非常重要。根據您使用的匹配類型,關鍵字可以在您不希望的查詢中獲得展示次數。我的建議是,在進行關鍵字分析時,請注意根本不想顯示廣告的關鍵字。因此,當您開始做廣告時,可以避免可能導致不必要費用的重要查詢。

到目前為止,我談到了我認為在製作第一個Google Ads廣告系列之前應該擺放的東西。在下一節中,我將討論迄今為止遇到的人們中最關鍵,最常見的錯誤。

Google Adwords廣告系列中的常見錯誤。

1.忽略關鍵字匹配類型

您已經確定了一些可以吸引您的目標受眾的關鍵字,並將其添加到您的廣告帳戶中。不要以為您的廣告只會在這些關鍵字上展示。如果直接將關鍵字添加到廣告帳戶,則您的廣告可能會獲得您甚至無法想像的搜索查詢印象。這是關鍵字匹配類型起作用的地方。關鍵字匹配類型在將觸發或不觸發您指定的關鍵字的查詢中直接有效。您可以在Google Ads中使用4種關鍵字匹配類型。這些:
  • 廣泛匹配
  • 廣泛匹配編輯器
  • 順序比賽
  • 完全符合

廣泛匹配

顧名思義,這是匹配類型,它將在大多數搜索查詢中觸發您的關鍵字,因此使用時應格外小心。現在,好消息是您無需執行任何操作即可使用此匹配類型。因為在將關鍵字添加到廣告組時,默認情況下會添加廣泛匹配。這意味著可以在諸如“花店,將夢中的花送給情人”之類的查詢中觸發廣泛匹配關鍵字“送花”。如果您想獲得最大的覆蓋面,而您的預算足以滿足您的需求,則可以選擇廣泛匹配,但這一次,確保您設置否定關鍵字對您很有幫助。

廣泛匹配編輯器

廣泛匹配修飾符比廣泛匹配提供更精確的定位。您可以通過在關鍵字的開頭添加(+)號來獲得具有廣泛匹配修飾符匹配類型的關鍵字。例如,假設您擁有一個僅出售二手商品的網站。如果您在關鍵字中添加帶有廣泛匹配修飾符的關鍵字“ +秒+手”,則您的廣告將僅出現在與其相關的搜索查詢中。但是,您的廣告將繼續在密切相關的搜索查詢中獲得印象,即拼寫錯誤。

詞組匹配

詞組匹配是一種匹配類型,它確定關鍵字在哪個搜索查詢中的顯示順序。您可以通過在關鍵字詞組的開頭和結尾加上引號(“)來獲得詞組匹配關鍵字。例如,在所有以“ running shoes”形式出現的關鍵字查詢中,“ running shoes”模式不會被破壞可能會顯示。不同的查詢只能在之前和之後出現。(阿迪達斯跑鞋,跑鞋型號等)

完全符合

您需要完全控制您的關鍵字。如果您在廣告系列中添加完全匹配的關鍵字,則您的廣告將僅在這些搜索查詢中獲得展示。同樣,與廣泛匹配編輯器一樣,您的廣告將繼續顯示在搜索查詢中,例如緊密相關,錯別字,後綴。

不使用否定關鍵字

我在廣告帳戶中看到的另一個關鍵點是未使用否定關鍵字。否定關鍵字可幫助您確定廣告不會向用戶顯示哪些搜索查詢。由於否定關鍵字會阻止相關的搜索查詢,因此您可以更有效地使用廣告預算,並獲得更高的每次轉化費用。

例如,假設您的廣告系列中有一個關鍵字+ iPhone + x +價格。此關鍵字可以在搜索查詢中獲得印象,例如使用過的iPhone x價格,iPhone x屏幕更換價格和iPhone x保護殼價格。如果您有一個僅售出零部iPhone X的網站,則在廣告系列中添加諸如二手,屏幕切換和封面之類的詞作為否定關鍵字,將會提高廣告的興趣度。

您可以通過創建列表向多個廣告系列添加否定關鍵字,也可以將其專門為廣告系列或thead組定義到帳戶中。就我而言,我的建議是在帳戶一級向您的帳戶添加我們永遠都不會收到印象的負面關鍵字,並在廣告系列或廣告組一級的廣告組一級添加可能更改的關鍵字。

將所有廣告重定向到首頁

請記住,Google是一個搜索引擎,其主要目的是使結果與查詢用戶正在尋找的兼容。您應注意,廣告應轉到與您定位的關鍵字相匹配的頁面。因此,您將提高廣告的興趣度,並為點擊廣告的用戶提供更好的體驗。

忽略網絡選項

搜索合作夥伴可讓您在第三方網站上展示廣告,以擴大您在Google搜索網絡上發布的廣告的範圍。搜索夥伴在某些廣告系列中的效果可能不錯,而在某些廣告系列中,效果可能很差。您可以通過向廣告系列添加細分來檢查在搜索網絡合作夥伴上展示的廣告的效果。

不使用Google Analytics

讓它成為一種工具,告訴您關於您的網站向訪問者提供的體驗的人無法告訴您的信息,並提供有關您需要改進的地方的信息。會不會很好?

等等,有這樣的工具:Google Analytics(分析)。免費。那麼為什麼不使用它呢?

簡而言之,Google Analytics(分析)是一項Google服務,可讓您查看網站訪問者如何找到您的網站,他們在您網站上的行為並為您提供有關訪問者的無限信息。

您還可以將Google Advertising和Google Analytics(分析)帳戶相互關聯。因此,您可以將一些解釋用戶行為的指標轉移到Google廣告帳戶,並更有效地評估廣告效果。

關於Google AdWords廣告的常見問題

1. Google廣告有特定價格嗎?我要付多少錢?

不可以。您可以通過將預算分配給Google來開始投放廣告。此外,您可以設置每天要花費的上限,並相應地發布廣告。同時,您可以根據需要更改廣告系列的每日預算。

2.宣傳哪個關鍵字更好?

沒有明確的答案。但是,在開始投放廣告之前,擁有一個良好的關鍵字分析過程並進行否定關鍵字研究將對您有所幫助。

3. Google廣告如何收費?

在搜索網絡上展示廣告不會花費任何費用。您只需為點擊廣告的用戶付費。換句話說,用戶搜索您的關鍵字並查看廣告不會花費您的錢,如果看到您的廣告的用戶與您的廣告進行了互動,則您需要為該點擊付費。

4.如何確定每次點擊費用?

Google廣告以競價方式運作。想要為每個關鍵字做廣告的候選人向您出價(CPC),與您的出價一致,您的廣告將在Google上獲得一次展示。同時,Google在確定每次點擊費用時會考慮質量得分因素。

5.什麼是質量得分?

質量得分只是Google用於評估廣告的一個因素。 Google為您的每個關鍵字分配一個1到10的值。這些值是質量點。您的質量得分會直接影響您向Google支付的點擊費用。您的質量得分會根據3個基本因素進行評估。

6.如何控制廣告?

如果您要檢查廣告是否正在投放,建議您不要通過在Google上進行搜索來做到這一點。通過這種方式進行的控制可以降低廣告的點擊率。這些檢查,尤其是對於搜索量較低的單詞,可能會對您的質量得分產生負面影響。您可以使用最健康的廣告預覽和診斷工具進行這些測試。通過使用此工具,您還可以控制在不同位置發布的廣告。

結論

現在,您已經了解了在Google AdWords上投放廣告之前要了解的三件事。

你認為你現在準備好了嗎?

如果回答是,您可以在此處開始創建第一個廣告系列。但是,我仍然懷疑,您準備得這麼快。

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